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（原标题：银发族，闲隙孤身一人吗？发展银发经济从了解老年东说念主运转 | 愉见赠书）

正文作家 | 大前研一

书摘起首 | 《银发经济学》

赠书活动 | 愉见财经

前不久，国务院讲求印发《对于促进服务耗尽高质料发展的意见》，其中明确冷漠 “纵脱发展银发经济，促进忠良健康养老产业发展”。

现时我国老龄化进度呈现出加速的态势，发展银发经济不仅关乎咫尺的老年东说念主以及畴昔的咱们的糊口质料和福祉，也能为企业带来新的营业机遇，为经济发展注入活力。

何如收拢银发经济的机遇？又何如提前盘算咱们的高龄时光？今晚的“愉见财经”分两部天职容。

第一，推送一则愉记的受访视频，聊聊养老计议。

第二，邀请诸位沿路把眼神转向邻国——老龄化率天下第一的邻国日本，望望他们有什么前车辙印不错鉴戒。今晚赠书选取日本经管内行大前研一的新书《银发经济学：老龄时间的营业契机》，机械工业出书社2024年10月出书。

一、日本的“超等老龄化社会”

在日本总东说念主口数不停减少的配景下，2022 年日本 65 岁以上东说念主口跨越 3600 万东说念主，创历史新高，老龄化率(老龄东说念主口占总东说念主口的比例)为 29.1%，居天下第一。

国民寿命增长，高龄健康老年东说念主数目增多，可喜可贺，但这如实增加了做事年龄东说念主口的包袱，从而成为经济增长的桎梏。联系词，对于泰西列国以过甚他东亚国度来说，老龄化激发的社会问题日趋严峻。由此可见，日本在老龄化社会方面属于“问题证据国度”。

我于 20 年前冷漠了“低空想社会”的倡导，敲响了警钟。现在日本依旧是低空想社会，而这恰是耗尽低迷的主要原因。日本东说念主，至极是 20 世纪 80 年代后出身的日本东说念主，打记事起日本经济便低迷消沉。出于对畴昔的担忧，他们不肯意肯求大额贷款，是以就算裁汰贷款利率也无法引起他们贷款的空想。也等于说，裁汰利率以促进耗尽、拉动投资的凯恩斯经济学纪律坚定行欠亨。

《低空想社会》的中译本在中国相配畅销。昔日中国事一个高空想社会，联系词近些年，中国的年青东说念主也运转关切低空想问题。由此可见，低空想社会是无边国度共同面对的问题。

这个问题也与日本的老龄化问题风雅有关。日本有高达2000 多万亿日元的个东说念主金融钞票，其中六成以上均为60岁以上的老年东说念主通盘。这些钞票存在金融机构中得不到应用取得的利息也少之又少。加上日本金融厅发布了罪戾的估算，称“退休后大要需要 2000 万日元填补退休金的缺口”，这更使老年东说念主捂紧了钱包，耗尽更加低迷。

既然如斯，我以为，日本应当探索老龄化社会和低空想社会两大问题的惩处决策，成为天下的标杆。

二、化问题为机遇

参加超等老龄化社会后，日本面对着诸多社会性问题。比如，少子老龄化加重、做事东说念主口减少、社会保险费飙升等问题冉冉突显，社会结构发生了高大的变化；方位城市东说念主口过疏问题进一步加重，社区矫健弱化、“一东说念主户”家庭增多，地区结构也缓缓发生变化；电信诳骗等社会性问题愈演愈烈。银发族矫健不到诳骗，寥落诳骗每年的总受害额约有 300亿日元。

此外，还有东说念主指出存在个东说念主层面的问题，比如老年东说念主躯壳机能着落，平素糊口难以自理，难除出门或进行应平等社会性活动，容易与社会脱节。

联系词，若是咱们换一个想路看待超等老龄化社会问题，就能发现咱们在惩处问题的同期，还能从中寻找到高大的商机。

从20多年前起，我在创业者商学院等地讲课时就暗示，今后以老年东说念主为测度客户，波及葬礼、坟场等处理后事服务的经济将成为日本独一的向阳产业。

若是咱们未必构建起让老年东说念主安度晚年的社会，就不错行为“问题证据国度”为天下开垦榜样。另外，若是把银发群体定位为测度客户，潜在顾主数将高达总东说念主口的三成，咱们便不错在为数未几的增量阛阓中发现无边商机。瞻望该银发阛阓界限高达1200万亿日元，后劲高大、细分领域多、波及范围广。

三、出乎猜度的“银发族”近况

推行的情况是，大多量东说念主不了解老年东说念主的实质情况，是以成效开拓银发阛阓的企业少之又少。

不妨从这个问题运转：谈到银发族，你的脑海中会泄露出什么样的形象呢？也许各人设想中的他们与推行中的他们有着高大的差距。

当先，大多量东说念主以为银发族使用翻盖手机，其实并非如斯。实质上，77%的银发族王人领有智高手机。别传，在新冠疫情期间，因为需要用手机预约疫苗的防护接种，是以智高手机赶紧提升开来。况且，七成的 60~69 岁东说念主口以及跨越四成的 70~79岁东说念主口王人在使用LINE（日韩常用的即时通信软件，访佛于国内的微信。——译者注），这与各人设想的有些收支吧。

其次，好多东说念主以为银发族喜欢看电视，频繁进行电视购物，其实并非如斯。比起电视购物(占11%)，使用电脑或手机网购(占 23%)的东说念主数更多。此外，还有东说念主参与奥运会选手和后生政事家的“应援”，会在电视机前为他们加油壮胆。因为在银发族的眼里，他们如同我方的儿辈、孙辈。

另外，但愿庆祝敬老之日的银发族只占18%，他们更但愿取消这个节日。他们以为，固然年龄不停增长，但我方明明还能健康地糊口许多年，却需要被动庆祝节日，果真伤脑筋。实质上，62%的银发族但愿我方在躯壳依旧健康的年岁络续上班。

四分之三的银发族暗示我方相配可爱孙辈，是以除盂兰盆节和年底过年除外，他们也会找借面试图与孙辈碰面，还有许多东说念主暗示，就算无法碰面，也但愿每天望望孩子们发来的视频和像片。

不外实质上，银发族其实过得相配闲隙孤身一人。统计后果骄横，三分之一的银发族过着“茕居糊口”，也等于“一东说念主户’家庭糊口。

四、不同庚龄段、各领域的银发经济

“银发族”一词波及范围大，因此咱们将其进行分裂对不同庚龄层的银发族逐个分析，这么不错更好地把捏他们的实质情况。

当先，年龄最大的87岁以上一代，即1935年昔日出身的战前世代，所有约有750万东说念主。女性更长命，是以男女比为1:2。这代东说念主关切的阛阓的要道词是“终活”（指的是东说念主生行将面对极端时的一些计议与安排。——译者注）“遗产罗致”“照护”“老套”等。

年龄在61~72岁的“后团块”世代约有2000万东说念主，这一代东说念主则对“创业”“度假胜地”“抗软弱”等内容更感酷好。

终末等于约有1200万东说念主的泡沫经济世代。他们在53~60 岁，行将步入银发族的行列。他们受流行文化影响，曾在东京朱莉安娜迪厅等地蹦迪。他们较为关切“恋爱”“好意思食”“好意思容”和“旅游”等阛阓。

日本2000多万亿日元个东说念主金融钞票的六成，也等于约 1200 万亿日元王人为 65 岁以上的银由此可见，银发经济阛阓广阔、后劲高大。

下图展示了各领域银发阛阓的主要内容。

当先，“糊口”领域包含了各类业务，波及糊口的方方面面。现在的银发族大王人在一家公司责任，一直干到退休联系词退休后还想络续责任，是以会寻求办事补救；紧接着年青时购买的住宅缓缓老化，问题频出，是以也会产生搬家、装修、移居补救等需求；孩子们搬出去独自糊口，家里经济条目更加鼓胀，他们会在吃饭时偶尔浪掷一下，也会渐渐运转在失业、文娱、健身、旅游、金融等方面耗尽。

接着，咱们来望望医疗、药品有关领域。跟着年龄的增长，银发族的躯壳渐渐出现许多小流毒，因此，他们相配关切与保持健康、调治疾病有关的阛阓。因此，医疗用品、医疗药品、会诊器械，甚而复健方面的商品和服务王人蕴含着极大的商机，

除此之外，照衬领域也尤为贫乏。照护本人与医疗顾问有关，不外这里说的照护指的是家政服务、照护机构、照护食物、照护用品等更加逼近糊口的内容。

终末是临终领域，也等于所谓的“终活”、生前葬礼葬礼、坟场等阛阓。

如上所述，银发阛阓波及诸多领域，且各领域内容有很大远隔。

有少量很贫乏：咱们不可从“赢利”的角度起程：应该优先辩论“何如让老年顾主惬意”，营造让老年东说念主省心耗尽的环境。

许多公司以为，银发经济始于照护场景，其实并非如斯。从葬礼场景倒推，咱们发现还有好多银发经济的“空缺空间”恭候着被发掘。

银发族东说念主口不停增加，呈现各类化发展趋势，因此晚年的糊口款式也变得更增多元。知足银发群体各类化需求，能匡助银发族更积极、阳光地渡过终末的东说念主生阶段。

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